Good stuff for the animals you love.
Pälsväl startade hösten 2019 i en lägenhet i Södermalm, Stockholm. Maja Lindströmömöm hade precis skaffat sin första katt, en grå kortharig hane vid namn Ruben, och spenderade mer tid än hon vill erkänna på att läsa ingredienslistor och jämföra produkter på olika sajter. Det var inte svårt att se att de flesta nätbutiker antingen hade för stort sortiment för att hålla koll på kvaliteten, eller för lite information för att man verkligen skulle kunna välja rätt. Maja bestämde sig för att bygga något smalare och mer ärligt.
Butiken öppnade med 22 produkter. Idag finns det drygt 180 artiklar, men principen är densamma: varje produkt ska ha en tydlig anledning att finnas i sortimentet. Maja testar fortfarande de flesta produkterna hemma med Ruben och, sedan 2021, med hunden Stella, en blandras från ett lokalt hundhem. Det händer att produkter plockas bort efter ett par månader om de inte håller vad de lovar. Det händer också att en produkt som säljer dåligt stannar kvar för att den är bra för en specifik grupp djur.
Maja Lindströmömöm grundade Pälsväl 2019 efter år inom e-handel och produktutveckling. Hon har tidigare arbetat med sortimentsval för en svensk heminredningskedja och tog med sig samma noggrannhet när hon bytte bransch. Det var katten Ruben som egentligen satte igång det hela: Maja tröttnade på att behöva läsa fem olika sajter för att hitta ett foder utan onödiga tillsatser. På fritiden vandrar hon gärna med Stella i Tyresta nationalpark, och hon har en svaghet för välgjorda hundselar med bra spännen.